《扭轉錢坤》名人代言 一刀兩刃
【葉益成】
名人代言的商業活動愈趨頻繁，針對某些需要建立品牌知名度或能見度的商品或品牌，由名人代言的形象及行銷效果更是代表超人氣商品！如此，透過名人代言提升產品形象成為許多企業的重點行銷策略。
　　對於企業來說，希望透過名人的光環效應，迅速擴展知名度和激發社會效應，拉近與消費者之間的距離；而對於名人來說，也樂於接受代言，一方面經由企業高頻率的廣告宣傳，維持自身的高曝光度，另一方面自己也賺足荷包......。
（作者為中華毅業總裁暨ERA毅業國際顧問組織亞洲區負責人）
【詳見2007-2-13工商時報/D3版】